Sinnvolles SEO
für TYPO3 Websites

Jenseits von H1 und Yoast SEO Extension

TYPO3 und SEO - eigentlich eine ideale Kombination

TYPO3 ist so gebaut, dass es * ...


  • sprechende Seitennamen verwendet
  • sematisches Markup generiert
  • strukturierte Daten ausgibt
  • SEO-Titel und Meta-Tags generiert
  • maschinenlesbare Sitemaps baut
* (... wenn man die Agentur denn mal richtig machen läßt)

Die TYPO3-SEO-Initiative

arbeitet aktiv an der Integration von SEO
in TYPO3 "ab Werk"
Chrome UX Report

Responsive Webdesign wird voll unterstützt

Wichtig in Zeiten des "mobile first"-Index bei Google

... und sogar Responsive Images!

Responsive Images

  • Originalbild bleibt erhalten
  • Erzeugung vieler optimaler Bildvarianten
  • Focal-Point setzbar


... hier ist TYPO3 ziemlich weit vorne!

TYPO3 performt ziemlich gut

... und das ist sogar schon Google aufgefallen! Chrome UX Report

Last but not least:

Das nützliche Yoast SEO Tool für Redakteure
gibt schon seit 2 Jahren auch für TYPO3

Also alles, was das SEO-Herz begehrt

... eigentlich eine wunderbare Freundschaft

... wenn da nicht ständig diese Alltagprobleme wären.

Die schlimmsten (TYPO3) SEO Fails

... und wie man sie vermeidet

Problemzone 1: zu spät



  • SEO wird nicht vom Beginn an mit eingeplant
  • Alte Rankings gehen beim Relaunch verloren

Relaunch Fail Beispiel 1

  • Alle alten Inhalte weggeworfen
  • Keine Weiterleitungen eingerichtet
  • Links auf Tochterseiten entfernt (mitzerstört)


Relaunch Fail Beispiel 2

(mit Happy End beim zweiten Relaunch)
  • Beim ersten Relaunch genauso verfahren
  • Beim zweiten Relaunch alles richtig gemacht


Merke: Nachträgliches SEO funktioniert nicht

Problemzone 2:
unklare Ziele

Falsche Ziele

  • "Wir brauchen mehr Traffic"
  • "Wir müssen für mehr Keywords ranken"

Tipp: Obacht bei SEO-Ratgebern, die mit "Keyword-Recherche" beginnen



Sinnvolles Keyword?

Drainage für einen Hersteller
aus dem Bereich Healthcare.

Google zeigt Ergebnisse aus dem Gartenbau
Einzige medizinische Fundstelle: Wikipedia.

Tipp:
Mit spezifischen Fachbegriffen starten.

Wie findet man vernünftige SEO-Ziele?

  • Unternehmensziele > Website Ziele > SEO-Ziele
  • Bei direkter Konversion einfach zu ermitteln
  • Für alle Ziele bei der Webanalyse Werte ansetzen.
  • Beispiel: Ranking für Sicherheitsdatenblätter

Problemzone 3: zu viele Ziele

  • Zu viele Rankingfaktoren im Blick
  • Übervoller Redaktionsplan

Problemzone 4: Keyword-Kannibalismus

  • Echte Landeseite liegt auf Ebene 4 im Produktkatalog
  • Keyword verlinkt intern auf andere Seiten (News, Glossar)

Aber: wie macht man es besser?

Alte SEO-Erfolge

kennen, halten, retten

  • Wissen, was auf der eigenen Website gut funktioniert/konvertiert
  • Zielgruppe und ihre Bedürfnisse genau kennen
  • Alte Erfolgsinhalte mit Weiterleitungen retten

Technisches SEO 1

  • Site regelmäßig (!) auf technische Probleme kontrollieren
  • Fehler und Warnungen priorisieren.
  • Überflüssige Inhalte radikal beseitigen oder aussschließen
  • Performance im Auge behalten (realistisch prüfen)

Technisches SEO 2

  • Mit den Augen von Google sehen (Rendering)
  • Mobile first! Ernsthaft!
  • Performancekiller beseitigen
    (z.B. überflüssige Tracker)
  • Bildbehandlung optimieren

Redaktionelle SEO: Schwerpunkte setzen

  • Die wichtigsten Seiten kennen und stetig verbessern
  • Eindeutige Keyphrasen-Zuordnung zu den Landeseiten.
  • Keine Redaktionszeit an Nebensächlichkeiten verschwenden
    (z.B. alle Bildnamen mit - statt _ umbenennen)

SEO mit TYPO3 2019

  • SEO ist ein Prozess, kein Projekt
  • Klare Ziele finden, Überprüfung ermöglichen
    Von Anfang an!
  • TYPO3 v9 oder höher einsetzen!
  • IMMER: Performance geht vor WOW-Effekt!

Vielen Dank

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Karoline Steinfatt
@dieMelanie
#TUGDUS