Sinnvolles SEO
für TYPO3
Websites
Jenseits von H1
und Yoast SEO Extension
TYPO3 und SEO - eigentlich eine ideale Kombination
TYPO3 ist so gebaut, dass es * ...
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sprechende Seitennamen verwendet
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sematisches Markup generiert
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strukturierte Daten ausgibt
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SEO-Titel und Meta-Tags generiert
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maschinenlesbare Sitemaps baut
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(... wenn man die Agentur denn mal richtig machen läßt)
Die TYPO3-SEO-Initiative
arbeitet aktiv an der Integration von SEO
in TYPO3 "ab Werk"
Responsive Webdesign wird voll unterstützt
Wichtig in Zeiten des "mobile first"-Index bei Google
... und sogar Responsive Images!
Responsive Images
- Originalbild bleibt erhalten
- Erzeugung vieler optimaler Bildvarianten
- Focal-Point setzbar
... hier ist TYPO3 ziemlich weit vorne!
TYPO3 performt ziemlich gut
... und das ist sogar schon Google aufgefallen!
Last but not least:
Das nützliche Yoast SEO Tool für Redakteure
gibt schon seit 2 Jahren auch für TYPO3
Also alles, was das SEO-Herz begehrt
... eigentlich eine wunderbare Freundschaft
... wenn da nicht ständig diese Alltagprobleme wären.
Die schlimmsten (TYPO3) SEO Fails
... und wie man sie vermeidet
Problemzone 1: zu spät
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SEO wird nicht vom Beginn an mit eingeplant
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Alte Rankings gehen beim Relaunch verloren
Relaunch Fail Beispiel 1
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Alle alten Inhalte weggeworfen
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Keine Weiterleitungen eingerichtet
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Links auf Tochterseiten entfernt (mitzerstört)
Relaunch Fail Beispiel 2
(mit Happy End beim zweiten Relaunch)
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Beim ersten Relaunch genauso verfahren
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Beim zweiten Relaunch alles richtig gemacht
Merke: Nachträgliches SEO funktioniert nicht
Problemzone 2:
unklare Ziele
Falsche Ziele
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"Wir brauchen mehr Traffic"
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"Wir müssen für mehr Keywords ranken"
Tipp: Obacht bei SEO-Ratgebern, die mit "Keyword-Recherche" beginnen
Sinnvolles Keyword?
Drainage für einen Hersteller
aus dem Bereich Healthcare.
Google zeigt Ergebnisse aus dem Gartenbau
Einzige medizinische Fundstelle: Wikipedia.
Tipp:
Mit spezifischen Fachbegriffen starten.
Wie findet man vernünftige SEO-Ziele?
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Unternehmensziele > Website Ziele > SEO-Ziele
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Bei direkter Konversion einfach zu ermitteln
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Für alle Ziele bei der Webanalyse Werte ansetzen.
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Beispiel: Ranking für Sicherheitsdatenblätter
Problemzone 3: zu viele Ziele
- Zu viele Rankingfaktoren im Blick
- Übervoller Redaktionsplan
Problemzone 4: Keyword-Kannibalismus
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Echte Landeseite liegt auf Ebene 4 im Produktkatalog
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Keyword verlinkt intern auf andere Seiten (News, Glossar)
Aber: wie macht man es besser?
Alte SEO-Erfolge
kennen, halten, retten
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Wissen, was auf der eigenen Website gut funktioniert/konvertiert
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Zielgruppe und ihre Bedürfnisse genau kennen
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Alte Erfolgsinhalte mit Weiterleitungen retten
Technisches SEO 1
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Site regelmäßig (!) auf technische Probleme kontrollieren
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Fehler und Warnungen priorisieren.
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Überflüssige Inhalte radikal beseitigen oder aussschließen
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Performance im Auge behalten (realistisch prüfen)
Technisches SEO 2
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Mit den Augen von Google sehen (Rendering)
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Mobile first! Ernsthaft!
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Performancekiller beseitigen
(z.B. überflüssige Tracker)
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Bildbehandlung optimieren
Redaktionelle SEO: Schwerpunkte setzen
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Die wichtigsten Seiten kennen und stetig verbessern
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Eindeutige Keyphrasen-Zuordnung zu den Landeseiten.
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Keine Redaktionszeit an Nebensächlichkeiten verschwenden
(z.B. alle Bildnamen mit - statt _ umbenennen)
SEO mit TYPO3 2019
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SEO ist ein Prozess, kein Projekt
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Klare Ziele finden, Überprüfung ermöglichen
Von Anfang an!
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TYPO3 v9 oder höher einsetzen!
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IMMER: Performance geht vor WOW-Effekt!